Какие задачи решает видеореклама в интернете
Получить нужный охват без затрат на телерекламу
Обратиться к целевой аудитории
Вести пользователя по воронке продаж к конверсии
Повысить конверсионность perfomance-рекламы
Платформы видеорекламы
Преимущества видеорекламы в интернете
Видеореклама в интернете набирает обороты
88%
88% россиян в возрасте от 14 до 54 лет смотрят видео в интернете
> 91%
Среди молодежи 14-24 лет и 25-34 лет доля зрителей выше — 95% и 91% соответственно
91%
Платежеспособная аудитория: онлайн-ролики смотрят 91% респондентов с высоким доходом
Как оценивать эффект от видеорекламы
Глобально метрики эффективности видеорекламы делятся на три большие категории:
Медиа метрики
- Просмотры (охват) — сколько человек посмотрело видео.
- CTR — соотношение показов ролика в браузере или ленте пользователя и кликов по нему.
- Реакции — лайки/дизлайки, комментарии, шейры, подписки.
Бренд метрики
- Рост брендовых запросов в яндексе и гугле
- Количество упоминаний — как часто о вашей рекламной кампании говорили в СМИ, в соцсетях, на профильных площадках в интернете.
- Тон упоминаний — позитив или негатив.
- Узнаваемость бренда
- Запоминаемость рекламы
Brand Lift в Яндекс.Директе — Простой измеритель брендовых метрик баннерной и видеорекламы
В основе исследования Brand Lift — автоматизированный опрос пользователей. Его результаты помогут оценить влияние медийных баннеров и видеорекламы на основные брендовые метрики, выявить сильные стороны вашей кампании и моменты, над которыми можно поработать.
Бизнес метрики
- Вовлечение в воронку продаж
- Рост конверсий в Performance рекламе
Что важно понимать?
Не всегда просмотр ролика моментально приводит к покупке. Но он помогает создать отложенный спрос.