Для достижения поставленных целей были предприняты следующие шаги:

Этап 1. Анализ и оптимизация семантики

1) Аудит текущих кампаний:
Выявлены неэффективные околоцелевые запросы, такие как «вопросы ПДД», «автошкола онлайн», которые потребляли значительную часть бюджета без конверсий.

2) Сбор и фильтрация семантики:
Собраны релевантные ключевые фразы, непосредственно связанные с услугами автошколы, что позволило сократить семантическое ядро до 500 целевых запросов.

3) Структурирование аккаунта:
Созданы отдельные кампании для брендовых запросов, курсов вождения, конкурентов и общих запросов по автошколе.

Этап 2. Создание и запуск рекламных кампаний

Разработка объявлений:
Составлены уникальные и привлекательные тексты объявлений с акцентом на преимущества автошколы: возможность обучения рядом с домом, гибкий график занятий.

Настройка кампаний:

— Поисковые кампании с точным таргетингом на целевые запросы.

— Реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) для расширения охвата.

— Ретаргетинг на посетителей сайта, не оставивших заявку, с сегментацией по полу и времени последнего визита.

— Медийные кампании с баннерами для повышения узнаваемости бренда.

Использование расширений объявлений:
Добавлены уточнения, быстрые ссылки и контактная информация для повышения кликабельности и удобства пользователей.

Этап 3. Оптимизация и масштабирование

1) Мониторинг и анализ:
Постоянный анализ показателей кампаний с использованием Яндекс.Метрики и Google Analytics для оценки эффективности и выявления точек роста.

2) Корректировка ставок и бюджетов:
Перераспределение бюджета в пользу наиболее эффективных кампаний и снижение затрат на менее результативные направления.

3) Тестирование новых стратегий:
Запуск A/B тестирования различных вариантов объявлений и целевых страниц для повышения конверсии.

4) Настройка интеграций метрики с crm системой:
Настроили передачу целевых заявок и оптимизировали рекламные кампании по ним.

5) Настройка проброса ClientID в crm систему и оттуда в метрику:
Данная настройка была необходима для более точной фиксации посетителей, которые оставляют заявку.

6) Настройка подмены заголовков на сайте:
При переходе с определенного объявления показывается определённый оффер. Данная манипуляция помогла увеличить конверсию сайта благодаря персонализированным офферам.

7) Нацеливание РК в сетях на нужные
Благодаря различным скриптам и настройкам в метрике смогли настроить показы рекламных кампаний в максимально нужных площадках, благодаря данным корректировкам смогли получать дешевые, но целевые заявки с сетей.

8) Разработали квиз и запустили в рекламу
Разработали квиз где убрали все упоминания о нашей автошколе и запустили туда общий трафик.